首先来总结软文与新闻的相同点:
1.发布方式相同
软文推广与新闻发布大部分都是用在商业用途上。比如某品牌需要在权威媒体上发布一篇文章,做品牌背书。那么,需要找渠道帮助在指定的权威媒体网站上做软文推广或以新闻形式来做新闻发稿,给企业品牌宣传带来知名度和公信力。
2.传播方式相同
软文推广与新闻发布都是以文字和图片相结合的展示方式来传播,借助媒体传播以展现量为基础,按照文章发布、文章收录、文章排名以及多次展现为流程。
那么它们究竟有哪些不同之处?
1.目的不同
软文推广是利用文字包装广告信息,起到推广吸引流量的作用。软文推广广告性质居多。新闻发布是以新闻的形式存在,具有权威公信力。新闻发布的主要作用在于提升品牌的曝光量以此来扩大品牌的知名度和公信力。这里有点要注意,新闻发布的内容不能有明显的广告,更不能出现联系方式等。
2.发布渠道不同
软文推广发布渠道有地方媒体门户网站、第三方行业门户网站、商业性质媒体、微信、微博、博客、各大自媒体平台等。新闻发布发布的渠道除了上面软文推广发布的渠道以外,还可以在一些重点的新闻源网站、大型门户网站发布文章。可以说新闻发布的发布渠道范围大于软文推广的发布渠道。
3.主体性质不同
软文推广以企业品牌、企业文化、企业服务等为推广主体,主体偏广告性质一些。当然,软文推广需要非常好的写手,达到“润物细无声”的广告宣传效果。新闻发布以事实为主体,报道的内容需是真实的事件。
通过以上几点介绍,相信你们对软文推广和新闻发布有了一定的了解,为了让企业宣传在这方面达到营销效果,需选择一个合适企业宣传的平台来发布。
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