故事软文写作的三种类型（赶紧看看）！

　　故事软文的三种类型

　　1、品牌故事

　　品牌故事是指品牌在创立和发展过程中能够体现品牌核心精神、展示品牌风貌的有价值的重大事件。

　　品牌故事是品牌与用户之间情感的桥梁，通过增加品牌的历史厚重感和权威性，增加品牌的吸引力，以及通过赋予品牌精神内涵和价值信仰，建立品牌认同，激发用户潜在的购买欲望，从而促进转化。

　　常见的品牌故事主要分为品牌创始人的传奇创业经历、品牌创建及发展史、员工爱岗敬业的故事及产品品类创新的故事等。

　　一个品牌从无到有，创业的过程往往是成就品牌的关键，而创始人的个性与创业时期的重大事件，也成为决定品牌基因与内涵的重要因素。讲述品牌的创业故事是奢侈品牌进入新市场或推出新品最常用的推广手法。

　　比如，香奈儿的品牌故事就是以创始人香奈儿女士传奇的经历为主线展开的，通过对创始人鲜明个性的刻画以及人物个人的时尚准则和态度、品牌创建史的描述，让用户对创始人及其创建的品牌有更全面的认知，潜移默化地让用户对品牌产生好感和认同感。

　　品牌故事除了可以从创始人的角度切入之外，还可以从企业员工的角度着手。如通过展现员工一丝不苟、精益求精的工作态度，从侧面反映企业品牌的文化及精神内涵。此类员工爱岗敬业的故事软文适用于服务行业的宣传推广。

　　例：***在“双11”活动期间推出了一系列“***”广告海报。海报采用纪实的方式，通过一个个京东配送员用淳朴的语言讲述自己的配送故事，并配上他们日常工作场景的图片，还原故事的真实情景，极具感染力。比起花哨的促销广告，这一个个与用户联系最为密切的一线配送员关于责任和坚守的故事，更容易打动用户，如图所示。

　　2、产品故事

　　产品故事是指能够传递产品特色和卖点的故事。通过讲述一个有温度、有情怀的故事，并将产品的信息及特点融入其中，让用户被产品的故事吸引，从而产生想要进一步了解产品的欲望。产品故事讲述的切入点通常有：产品的原材料及产地、产品的工艺流程、产品的包装、产品的功能等信息及特点。为了让故事更生动有趣，赋予产品生命力，还可通过拟人化的方式来描写产品，以更贴近用户。

　　例如，***的文案《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》，用拟人化的手法讲述了一颗颗葡萄的旅程故事，并在故事中穿插讲解了产品精选的原料、葡萄的生长环境及采摘时机、德高望重的酿酒师以及酿酒时间等产品的卖点信息

　　****的文案《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》

　　3、客户故事

　　客户故事指描述客户使用产品之前的之后的变化，或者在讲述客户的故事中将产品作为情节或线索串联整个故事。客户故事的作用就是让大部分同类客户在故事中找到自己，产生代入感和认同感。这正如《玩具总动员》的编剧安德鲁·斯坦顿所

　　说：“我们与生俱来喜欢听故事，故事可以证明我们是谁。我们都想证明自己的生活是有意义的，没有什么比故事更能做到这一点。它能够跨越时间的障碍，无论是过去、现在还是未来；它允许我们体验我们和其他人、真实与幻想之间的各种相似之处。”

　　例如，***十周年的广告《账单日记》，便通过客户故事来引起用户共鸣和提升品牌的好感度。它主要通过一个女性用户的视角，讲述自己毕业十年的人生经历和成长变化，并将***账单与她毕业、工作、相亲、恋爱、怀孕等关键的人生阶段联系起来，用***来记录其生活点滴与变化，让用户产生代入感，进而引起情感共鸣，同时也从侧面展现了***陪伴用户十年来的变化，让用户倍感亲切和温暖。