商业广告文案为什么必须是“口语”

　　一切商业广告文案，为什么必须是“口语”，杜绝用“书面语”？

　　因为从生理学的角度来说：

　　书面语，只能调动人的眼睛，必须眼睛看见才明白。

　　口语，不仅眼睛能看，耳朵能听，嘴巴还能传，所以传播效率是书面语的N倍。

　　很多人觉得，玩弄文学、文采，才显得高雅有逼格，这是没整明白做广告的目的是什么？

　　我们来谈谈广告的本质，做广告的目的是什么：

　　1、降低企业的传播成本。

　　同样做广告，如果你用书面语，要让人记住你，企业的宣传费用就要比用口语多出无数倍，你企业钱多就去玩文采。

　　2、降低消费者的理解和选择成本。

　　你整的文绉绉，消费者理解和记住的成本加大，理解不了、记不住，就直接影响流量的导入，销售的转化也就无从谈起。

　　我们今天耳熟能详的所有广告文案，全部都是口语：

　　打土豪，分田地；

　　怕上火，喝王某吉；

　　困了，累了，喝某牛；

　　人某马一开，好事自然来；

　　今年过节不收礼，收礼还收脑某金；

　　没有人能拥有百达某丽，你只是替下一代保管而已；

　　……

　　总结的话：

　　广告不是用来装逼的，是用来传播的。

　　广告不是用去拿奖的，是用来卖货的。