在企业和品牌文化推广中，我们可以看到各种各样的营销方式，而互联网的诞生和普及，更是为营销提供了更加丰富多样的渠道。面对激烈的市场竞争和品牌竞争，如何提高营销的性价比是很多企业经常考虑的事情，而在符合高性价比的营销方式中，软文是最常见的一种。
软文是什么？它和一般的广告有什么区别呢？
和硬性宣传的广告相比，软文最突出的是一个“软”字，它不会直白地传播一件商品，而是将广告与文章内容相结合，避免让消费者受到强制的广告宣传而产生抵触心理，从而达到宣传的作用。软文的最大特点就是在消费者阅读一篇文章时，能够在不知不觉中接收到商品的信息，对其产生印象。它所达到的是一种潜移默化、润物无声的效果。
软文营销对于现在企业和品牌的推广有很大的必要性，为什么呢？
首先，软文营销所需的成本非常低
软文的发布成本和传统媒体相比，已经十分低廉了，而当下互联网营销同样降低了传统推广方式的成本，加上文字传播所需的工本费用很少，二者结合，网络软文营销成为更加受企业和品牌青睐的低成本营销方式。一旦通过软文提升了品牌知名度，性价比是非常巨大的。
其次，提高曝光度，宣传效果好
虽然目前已经进入一个短视频的时代，但由于特点鲜明，文字形式的内容输出依然具有需求市场，公众号、头条、新闻等文章依然有很多人阅读。在这一层面，软文也可以达到出色的宣传效果，例如将一篇软文放在一个新闻媒体门户网站上，依靠巨大的流量，马上就能收获不错的曝光度。
再次，软文的时效性强，传播范围广
一篇优质的软文发到网站上，可能会被数十家网转载，经过这些转载，软文传播的范围可以迅速扩大。而且，软文发布在网络媒体平台上，可以长久保留，和传统纸媒的短时效有很大差异。在宣传期过后依然可以循环利用。在文章发布后的时间里，消费者随时都有可能看到软文的内容，并受其影响关注到产品。
然后，软文操作简单灵活，针对性强
写一篇软文相比其做视频、海报等其他形式而言，花费的时间要短很多，而且修改和调整方便，容错率高，可以根据需求调整发文的内容、形式和数量。而且软文可以针对消费则来写，也可以针对经销商、投资人等其他群体来写，具有很强的针对性。
最后，软文可以提高网站的外链排名和关键字权重
如今大多数企业和品牌都拥有自己的门户网站，如果在自己的网站上经常发布带有关键字和超链接的软文，往往能够带来很多高质量、高权重的外链，并借此提高网站在百度、谷歌等搜索引擎上的权重，让更多的人第一时间关注到网站，提升品牌形象。
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