软文世界 让软文投放更简单

在云计算时代,软文世界致力于通过技术创新推动网媒资源对接与交付模式的转变,让软文投放更简单。

您当前位置:首页 > 营销学堂 > 新闻稿标题写作规范要点

新闻稿标题写作规范要点

来源:软文世界    2021-10-14 10:58:47

   新闻稿标题写作规范要点

新闻稿标题写作规范要点

   一.标题应该准确表达原文的大意(文体的基本规范);

   二.新闻标题,尤其是主题一定需要做成实题,尽量将新闻要素做进标题之中。如无可能出现的纠纷,避免使用“一”、“某”等含混的表述;

   三.标题中注意将文章中的兴奋点提炼出来,在标题中应该做到不少于一个兴奋点(重要的新闻人物、离奇的新闻时间,重大或者是新奇的事件本身等);

   四.单行通栏标题的字数应该控制在9—11个字之间(无论对开或者是四开,人眼一瞥而无须转动视线的字数为6—8个字。小于9个字,字号太大,版面留白太大,注水。大于11个字,字号太小,不易引起注意);

   五.标题的主谓宾结构必须完整,避免出现双谓语和动宾搭配不当的情况;

   六.新闻标题必须有动态词汇,主要为“行为主体+行为+行为客体”的句式结构。消息标题中力戒“的”字结构(**的**)、“是”字结构(**是**)、“和”字结构(**和**)、“为”字结构(为**)等静态句式出现;

   七.标题主要只用主动语态,慎用被动语态作为新闻标题,以使新闻事实表述地更加直接、有力;

   八.对已经发生过的新闻事实,除特殊需要,无须在标题中加上时间,如“昨日”等,用现在时表述基本新闻事实,以使报纸感觉鲜活,给读者以强烈的时间感;

   九.对将要发生的新闻事实,应该在标题中用“将”注明,否则会李代桃僵。

   十.新闻标题中尽可能地省略标点符号。顿号和逗号,尽量用空格来替代,以使版面透气,更加清丽。严禁使用感叹号,避免给人主观感情色彩。尽量不使用省略号和破折号,因为省略号至少占用两个字符的空间;尽量不使用问号,在句式本身为疑问句的时候,禁用问号;除表达反语的意义外,尽量不使用引号;

   十一.新闻标题中严禁出现重复字眼;

   十二.尽量在主题中回避字数太多的人名和地名,转放在副题中;

   十三.严禁在标题中出现不常用或引起误解的地名简称;

   十四.慎用多行主题,否则起不到标题原应承担的醒目和提示的作用;

   十五.标题尽量不折行,不裂句;迫不得已转行的时候,要注意单独成行的一句话要完整,不要引起歧义。

   十六.副、主结构的标题,要特别注意引题和主题之间的逻辑关系。当副题的主语和主题的主语非同一主体的时候,尤需小心语义之间的连贯和协调;

   十七.副题在补充说明主题意思的时候,避免出现主体事实的重复;

   十八、如无特殊需要或者明显的是非判断,避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼,如“竟然”、“胆敢”等字眼,尽量保证报纸的理性色彩和客观形象;

   十九、不提倡在新闻标题中使用问句,新闻内容是什么就告诉读者什么,无须哗众取宠、欲擒故纵;

   二十、标题中尽量不要出现专业性过强的词汇,善于用已知的事物作为桥梁,将生僻的专业词汇翻译成通俗的语汇。

   二十一、标题中的数字,尽量将之具化为读者有生活经验和尝试的具体描述。

------分隔线----------------------------
转发到:
------分隔线----------------------------
加入软文世界 发稿快人一步
立即注册
在线客服
热线电话
17665415159

微信客服